美国版抖音刷播放量 饮料品牌如何利用TikTok内容营销来逆势增加销量?TikTok平台的声誉是否与Soundcloud一样受欢迎?

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Kool-Aid是一家热门美国饮料品牌,以其充满活力的吉祥物Kool-Aid Man和他的“OH YEAH”口号而闻名。由于目标受众行为的变化,他们希望与客户建立情感联系,吸引受众,并实现购买和推荐产品的特定目标。因此,为了实现知名度和相关性目标,Kool-Aid与TikTok合作,推出了全新的圣诞内容,以跨越传统电视广告的影响力不断减小的难关。

Kool Aid, the well-known American beverage brand, is recognized for its iconic mascot Kool Aid Man and his memorable catchphrase "OH YEAH". To adapt to evolving consumer behavior, Kool Aid seeks to establish an emotional connection with customers, entice their target audience, and ultimately encourage purchases and recommendations. In light of the decreasing impact of traditional TV advertising, Kool Aid has chosen to collaborate with TikTok. What better approach to gain popularity and relevance than by introducing fresh Christmas content during the holiday season? TikToktant soundcloud followers.


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果哥发现,Kool-Aid早在2019 年9月左右就开设了TikTok帐户,截至目前收获了 13.9 万粉丝和超过240万个赞。他们发起的话题#ryanair,累计参与度已经达到9070万!


除此之外,该公司还成功通过蓝V认证。在品牌进军TikTok、建立品牌阵地的过程中,这是非常关键的一步。拥有官方媒体账号能够带来源源不断的免费流量,并增加品牌曝光,同时也能提高转化率。此外,他们还在账号下方添加了独立站链接,以便引流。


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Kool-Aid和TikTok合作,发起了#OhYEAHChristmas品牌标签挑战,旨在提高品牌知名度和季节相关性。这个挑战是为了让广告传播更迅速而设计的,利用了Kool-Aid Man和Lil' Jon的热门歌曲。这首经典歌曲和简单的参与方式使得更多人能够参与其中。挑战鼓励用户创作有趣创新的节日内容,并对用户的For You订阅提供了适合的选择。


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Kool-Aid与TikTok合作确定了品牌解决方案,并通过挑战、TopView和In-feed Ads的形式提供了额外支持,以提高品牌标签挑战的有效性。该活动以Kool-Aid、TikTok的一些创作者、甚至Lil' Jon自己发布的视频为主题,开启了#OhYEAHChristmas话题标签挑战,鼓励用户参与和创建节日UGC,并有机会赢得1万美元。


Kool-Aid的#OhYEAHChristmas标签挑战在参与度、视频浏览量和用户原创内容提交方面都超越了平台基准,从而推动了近20亿视频浏览量。这一挑战证明,要在TikTok上创造一场病毒式的热搜并不难,关键是认识到并采用实践,而这些实践会带来原生内容对该平台的影响。


仔细观察你就会发现,他们的视频的受欢迎程度和关注度非常高。其中一个非常重要的原因是他们对流行趋势的反应速度很快,积极参与每一个热门话题,塑造了一个紧跟潮流、很酷、很搞笑、非常接地气的品牌形象。


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Kool-Aid的#OhYEAHChristmas标签挑战在参与度、视频浏览量和用户原创内容提交方面都超越了平台基准,从而推动了近20亿视频浏览量。这一挑战证明在TikTok上创造一场病毒式的热搜并不是什么高难度的事情,而是需要认识到和采用实践,这些实践会带来平台上所需的原生内容。



如何轻松玩转TikTok挑战赛?


首先,想要做好品牌推广,拥有一个 TikTok账号必不可少的。当品牌账号带来了标签挑战,就可以通过内容裂变的方式,让更多的创作者加入, 终使品牌获得了巨大的流量曝光。其中, 需要具备的是:用户感兴趣的创意性内容


为了让用户发现和参与挑战赛,标题和内容需要吸引他们的注意,这样才有可能引发互动。因此,在设置标签挑战赛时,品牌需要考虑融合品牌信息,同时也要符合海外TikTok用户的喜好。


每个挑战赛都潜藏着巨大的流量。比如Seven这次的品牌标签赛,通过简单的手部动作和镜头的切换,辅以欢快的BGM,将看似普通的挑战赛在短时间内迅速传播,吸引了超过7万位TikTok用户的参与,浏览量超过2亿次。


当前,短视频时代正在蓬勃发展,越来越多的品牌利用这种模式作为新的营销平台。尤其是TikTok这样的短视频平台,通过精心策划和操作内容,为品牌营销提供了超出预期的惊喜。


果哥的建议是提早入局TikTok,利用该平台的整合营销手段,以扩大品牌影响力,并与更多目标受众建立联系。


对于目前的时机来说,需要快速曝光、大范围传播的产品,比如品牌正面临新品上市,可以考虑在TikTok上发布富有创意的短视频内容。建议各方抓住这个机会,加强品牌的影响力!

When it comes to TikTok, the platform is ideal for promoting products that require fast and widespread exposure, such as when a brand is introducing new products. It is advised that all involved capitalize on this opportunity to enhance the brand's influence.

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