美国版抖音 点 赞 TikTok计划在欧洲投资1500万美元,用于增加教学类内容,以提升内容营销的互动性,就像自动点赞一样。

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来源丨Digiday
作者丨SEB JOSEPH
编译丨Sylvia Ma
去年,舞蹈短视频很受欢迎TikTok热衷于创作和分享这类视频的平台Z世代”是TikTok主要用户群。
根据商业数据分析公司Sensor Tower提供的数据,TikTok创下单季度 应用记录:TikTok在2020年 季度下载量为3.15亿次。
如何保持惊人的增长是下一步的大问题。
TikTok将宝藏押在知识和教学内容上,确定此类视频将有助于TikTok保持增长,并将逐渐成为更重要的内容类别。#LearnOnTikTok这是一系列将在欧洲市场推出的内容。据报道,目前TikTok投资1500万美元上线#LearnOnTikTok。

这个话题(##这个话题(#(##这个话题(#这个话题(#(#)(#这个话题(#)(#(###这个话题(#(#(#这个话题(这个话题(#)(这个话题(这个话题(这个话题(这个话题(这个话题(这个话题(#(#(#)(这个话题)LearnOnTikTok)用户在今年年初首先使用#LearnOnTikTok将TikTok上述教学视频分类,如烹饪教学视频、历史和 科普视频。
TikTok投资将#LearnOnTikTok成为内容上的大类,鼓励用户创建更多的教学视频。
部分投资将用于邀请名人。比如主持人,数学家Rachel Riley和演员Sean Sagar,Riley定期更新数学教学内容,Sagar表演教学内容将更新。

Rachel Riley和Sean Sagar
剩余资金将流向学术界:英国各地的学术机构和历史遗迹与剑桥大学相似 各领域的专家教授合作。
此外,还将有数百名教育工作者、实用技能内容创作者和非营利组织加入#LearnOnTikTok主题内容创作团队。TikTok欧洲总经理Rich Waterworth表示,这些创作者中的一部分将与TikTok内部创意团队直接合作,其他创作者独立创作内容。
Waterworth我们正在利用这项投资将教育内容扩展到一个新的高度,他说LearnOnTikTok题目下约有100万个视频获得了超过70亿次的浏览量。
面对互联网上随处可见的有争议的视频内容,教育内容可以被称为清晰的流,害怕视频内容可能带来负面影响的广告商将更喜欢教育视频。


年轻用户群体的快速增长使TikTok一直在宝洁、家乐氏等品牌的营销渠道名单上。
疫情期间,TikTok它已成为用户在家隔离时减压和互动的新形式,也是TikTok吸引品牌所有者的原因之一:品牌方在TikTok平台与消费者高度互动,教育内容可以为品牌方不断提升互动性提供新的方向。
媒体 商Zenith的全球总监Andrew Jude Rajanathan评论:“TikTok他们的团队亲自挑选了10位专注于教育内容的创作者,而不是简单地强调创作者的数量。对于那些在移动信息时代诞生的创新公司来说,他们的发展时机已经成熟。
TikTok平台上的教育内容一直备受关注,用户越来越频繁TikTok学习烹饪和生活技能等新技能。TikTok当时印度启动的教学内容项目已经引起了2000多万用户的关注,TikTok表示将在平台上投入更多资金来扩大教学内容。
COVID-19疫情隔离了世界上大多数用户,TikTok活跃用户数量取得突破性增长。TikTok目前,该公司在美国也发起了类似的投资,加快了推出更多教学内容的步伐。
网红 商The Projects客户总监James Silverstone表示:“TikTok这一投资预示着它正处于更加成熟的阶段,TikTok成为用户 主流社交媒体平台平台。从营销的角度来看,TikTok平台内容的多样化可能会给平台带来更多的战略内容合作伙伴。因为TikTok提供这样的机会:用户以更 、更相关的方式与品牌互动,品牌将能够提供具有对用户有用和对品牌有利特征的内容,而不是继续生产纯商业推广内容。



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