美国版抖音 购买 为什么TikTok在全球最大市场的印度几乎没有取得成功呢？tik tok点赞

据彭博社报道，字节跳动（Bytedance）2019年净利润超过30亿美元。此前有报道称，TikTok在2019年第四季度从印度获得了2.3-2.5亿卢比的收入。该公司还计划在2020年第三季度实现10亿卢比的收入目标。在2019财年，字节跳动公布的净利润为3380万卢比。

根据彭博社报道，位元組跳动（Bytedance）在2019年的净利润超过30亿美元。此前的相关报道称，TikTok在2019年第四季度从印度收入了23-25亿卢比。该公司还设定了在2020年第三季度实现10亿卢比收入的目标。在2019财年，位元组跳动公布的净利润为3380万卢比。tik tok 点赞

字节跳动产生的大部分收入来自TikTok。在所有平台上，字节跳动月活跃用户超过15亿，而TikTok在全球拥有超过8亿用户，在印度TikTok拥有超过1.2亿用户，据印度业内估计TikTok印度的广告收入去年增长了50％以上。

TikTok拥有庞大的用户数，但其实TikTok并不赚钱。

印度Bytedance注册实体的目的是为其新加坡公司提供服务，也就是说，印度TikTok，Helo或Vigo Video并不是为了盈利而设立的印度Bytedance的业务。

ByteDance (India) Technology Pvt Ltd is owned by the corporate TikTok Pte Ltd. The company is self-defined as engaged in simplification and backend support services, including various application ops, marketing, and sales support services. The platform fees for TikTok Pte Ltd are borne by the company, simultaneously providing advertising services for the applications on TikTok Pte Ltd's platform.

ByteDance（India）在印度的资本为6.9亿卢比，其中99%的股份由TikTok Pte Ltd持有，另外1%的股份由ByteDance（HK）Limited持有。

ByteDance （印度）公司的总支出为4亿卢比，其中广告和内容支出占32.5%，约为1.3亿卢比。2019年，公司在合同工方面的花费为1.36亿卢比，占总支出的34%，但没有员工福利费用，财务报表中也没有员工工资、工资分项或任何其他项目作为员工福利支出。

（图来自inc42）

TikTok与竞争对手在印度厮杀，争夺广告市场

字节跳动于2019年12月发布了在线音乐流媒体应用程序Resso。该公司一直在测试该平台，旨在增加在印度的收入。为了在印度1700亿卢比的在线广告市场中占有重要份额，TikTok已经任命了Times Internet前总裁兼首席运营官Nikhil Gandhi作为印度公司的负责人。

广告集团Dentsu Aegis Network（DAN）的首席数据官Gautam Mehra说，在2019年11月至2020年2月之间，TikTok广告的支出与去年同期相比增长了50-60％。Instagram是TikTok重要的广告投放渠道。

根据Facebook广告库中的资料显示，自2019年5月以来，TikTok一直在Instagram和Facebook上投放广告。

根据研究门户网站Statista在2020年4月发布的估计，Instagram成立10年以来，全球每月有10亿活跃用户，而TikTok只有3岁就拥有了8亿用户。

专门为数字平台制作广告系列的精品店 Gingermonkey的创始人Abhishek Asthana说。TikTok开始吞噬Instagram广告收入中的份额。印度是TikTok的 大市场，也是Instagram仅次于美国的第二大市场。

TikTok用户以向世界展示真实照片而闻名。DAN的Mehra表示，在线用户在做有针对性的广告时总能被细分， 终，每月活跃用户的数量才是广告的核心动力，而 TikTok有很强的用户活跃度。

TikTok的印度货币化副总裁Sam Singh也表示，各品牌已经认识到了TikTok的潜力，并且正在与其进行沟通来实现有效合作。

根据2020年1月发布的eMarketer数据显示，Instagram用户增长速度从此前预测的5.4％下降至4.5％。

根據2020年1月發佈的eMarketer數據，Instagram的用戶增長率有所下降，從之前預測的5.4%降至4.5%。至於TikTok，沒有提及點贊的相關數據。

取代Facebook之前，先要解决危机

字节跳动也正在成为新巨头。《印度经济时报》的报道称，字节跳动的 公开募股（IPO）估值可能在1500亿美元至1800亿美元之间，相对于社交媒体巨头腾讯的销售额高达20％的溢价，DZT Research驻新加坡的分析师柯岩估计，得益于全球覆盖范围的扩大和新兴的游戏业务，与腾讯的销售额相比，其溢价高达20％，他还称，ByteDance能够盈利，并且坐拥60亿美元的现金储备，这意味着它根本不急于上市筹集资金，因此不太可能以更合理的价格发行股票。

Manhattan Venture Partners的合伙人安德烈·沃尔恩（Andrea Walne）表示，ByteDance的交易反映了全球的消费者浪潮，ByteDance可以取代Facebook成为领先的社交网络。

尽管TikTok在印度非常受欢迎，但同时也频频卷入危机事件。 近的一桩就是卷入“硫酸攻击”事件，导致其被印度用户在应用商店中评分打至1.2分，而在此之前，TikTok因视频内容一再被卷入宣传暴力和儿童 等事件，TikTok在印度的运营仍面临较大挑战。