[译] Unity3D游戏和facebook绑定(2:游戏和社交媒体(SNS)的深度分析)

原文地址:Games and social media

2009年,英国在线新闻公司 Telegraph.co.uk统计英国超过22百万用户在玩游戏:这个数字在过去的3年间增长了4倍。
而美国统计得出,69%家庭有玩过游戏。OUYA是一个新一代实时直播的游戏客户端,kickstarter
基金会收集了超过8百万美金的集资。任天堂发布了他新的WII U游戏机终端,同时传言SONNYPS4也要发布。
而实际上,随着社交游戏的蔓延,我们听到越来少的终端游戏机消息了。

2012年的第四财季(原文是2014,我觉得是笔误)facebook超过了10亿用户,其中在9月份就有超过2.5亿用户通过facebook去玩游戏。Steam公司(一家拥有54百万用户的非常火的在线游戏平台,玩家可给自己或者给朋友购买游戏作为礼物,据说有大约400~600万用户能沉迷游戏一整天)
这些数字耸人听闻?
为什么社交游戏这么火爆?
为什么失业率高达10%的美国,但游戏公司却日进斗金?

游戏和社交媒体的十字路口

社交媒体平台提供了2种新的途径:在线商务和在线生活。社交媒体平台同样构建了一张人际互动网络,这种网络越来越不可替代,尤其当它可以收集产品、服务的反馈信息,同时可以与他人分享心得、经验、发表个人观点、信息等。
把游戏定位为休闲、娱乐显然是不完整的。我们玩游戏可能是因为和朋友竞技排名、通关攻略、彼此友好性炫耀对比。把游戏和社交媒体结合起来,它可以创建一个独一无二的商业价值:迅速捕获产品商机。社交游戏同样也吸引了市场营销专家们的眼球,他们意识到最有效提高用户满意度的办法不是靠传统广告,而是通过社交网络。例如我们购买商品更多的是依据已经购买人的点评信息和口碑而不是仅仅依靠品牌和广告。

挖掘社交游戏的金矿吧

社交游戏市场非常庞大,可被分为如下几种设备类型(PC桌面游戏、终端游戏、手机游戏),不同设备类型有不同的游戏平台。本文对怎么通过游戏淘金攻略解释的较少,下面主要是把最常用、最重要的几点盈利模式列出来:

一次性销售:玩家前期购买游戏,并开始享受一段游戏的乐趣之旅,直到把游戏打通关。

广告最常用的营销办法,即在游戏过程中嵌入广告条来赚钱。

小额支付:开始介入游戏免费或者门槛很低,但是玩家为了获得附加的道具、技能来练级更强,则需要再次源源不断的消费了。

回头客: (间接)在第一版本中的玩家,游戏商家把玩家资料维护、整理,后期可通过营销的办法衍进为新一代游戏产品的潜在客户

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铁杆粉丝: (间接)有大量的游戏玩家忠诚于一家游戏品牌,并且成为死党,从而对其他游戏熟视无睹。

混合型:或许是最好的办法。上述的2种以上办法结合起来或许是生财之道。

这些营销手段最终目的是资金回报率ROI,而这个指标是衡量一款游戏成功的关键指标。在你动手开发游戏前,可以先尝试上述几种途径,但是在投入运营后要深思熟虑一下怎么创造成功游戏的营销办法,千万不要盲目的干,导致赔了夫人有着兵(时间、精力)

创建成功的社交游戏
无论你是非主流的游戏开发工程师或者在运营一个工作室,你肯定需要设置一些标准来检测游戏成功的标准。在我的研究过程中,我偶然获得了一些网络的建议。如我记忆深刻的一篇:”适者生存”,一款越易上手、易分享的游戏满足了人类互动的基本需求。绝对正确!
难道你愿意点击一个你不喜欢的链接吗?你愿意在12个人中间分享链接吗?
当然不,除非你是全职博客作家、网络作家或者无聊透顶的人。

然而游戏产业竞争残酷。你可能听说过,失败的游戏比比皆是。
如超过91%的游戏是属于失败游戏,即仅仅有9%的游戏获得成功。

人们购买、一起分享玩游戏的乐趣往往比较难。
而社交游戏促使人们购买、分享游戏不再困难。有什么办法能确保你发布的第一款社交游戏取得成功?
世上没有这种办法。
最最好的办法是,失败、学习、避免再次犯同样的错误。

并把获得的避免失败的经验投入到新的游戏开发中去,体验、全程追踪你的玩家,并及时做产品方向调整。有些游戏开发者专注于比较几个类型的游戏,这些经验将会帮助他们成为这类的资深游戏专家。

不经过九九八十一难,怎么能取到真经。

祝你好运。

作者: 王文刚

学习心得、技术分享